Met de F-Pace sloeg Jaguar in 2015 het pad der SUV's in. Geen vreemde keuze, gezien de huidige marktvraag. Expertise op het gebied is er genoeg dankzij broedermerk Land Rover. Dat de F-Pace Jaguar geen windeieren zou gaan leggen, was van te voren bekend.

Bij de overname van Jaguar Land Rover door Tata hielden de merkfanatici hun hart vast. Zouden de merken hun eigen identiteit wel bewaren en blijft het Engelse karakter in stand? Nu er - sinds Tata de dienst uit maakt - een aantal jaren verstreken zijn, blijkt dat de critici zich nergens.....

Steeds meer autofabrikanten en automobilisten gaan aan de stekker. Met name voor de premium-autokoper wordt het aanbod naast het welbekende Tesla alsmaar ruimer. De Duitse merken komen binnenkort met hun volledig elektrische modellen, maar Jaguar heeft de I-Pace nu al in de showroom staan.

Overnames pakken soms slecht uit, maar er zijn ook succesverhalen. Toen het oer-Britse Jaguar in 2007 werd ingelijfd door Tata, stonden enkel verouderde modellen in de prijslijst, die de strijd met de concurrentie niet meer aan konden.

Als er één auto is die het merk Jaguar definitief op de kaart heeft gezet, is het wel de E-Type. Door z'n prachtig vormgegeven carrosserie heeft hij zelfs een plaatsje gekregen in het New York Museum of Modern Art.

Automobiele legendes spreken voor een beetje petrolhead al snel tot de verbeelding. De Jaguar E-Type is daar een mooi voorbeeld van: ondanks een decennialange absentie hangt de klassieker nog steeds bij menigeen boven het bed.

Succesvol toetreden tot het E-segment is niet iedereen gegeven. De Duitse drie hebben het al sinds mensenheugenis voor het zeggen en hoewel outsiders verwoede pogingen ondernamen, strandden deze meestal zonder resultaat.

Met de zinderende 'Good to be bad' campagne heeft Jaguar in een kort tijdsbestek nieuw leven in het merk geblazen. Een gehaaide - 25 miljoen dollar kostende - Superbowl commercial met Ben Kingsley in de hoofdrol vormde het startsein voor de succesvolle mediale omvorming naar.....